李宁和小米发了款智能跑鞋,想让你一年扔一双

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通过和小米合作,与可穿戴设备挂上钩,李宁能再年轻起来吗?

不知道从什么开始,做房地产的,互联网创业的,都爱用跑步来搞定企业文化。就连给城市做广告,也要跑马拉松。李宁也正在赶这个潮流,今天下午小米合作发布了两款智能跑鞋,据称鞋子可以记录你的运动数据,并且续航能持续 1 年。

左边的专业款烈骏面向重度跑步用户,在鞋的材料组合上突出了支撑保护的效果。右边大众款赤兔则是一个款入门级轻量跑鞋,做到了 230.7 克。而在到底有多智能上,差价在 200 元的两款鞋子都一样。

鞋垫内置的芯片,来自小米手环的制造商华米科技,宣称续航时间超过 1 年。李宁则在发布会一开始选择了更讨巧的表达,大致意思是:智能跑鞋的续航时间也跑鞋的寿命持平。芯片既不能充电,李宁或者小米也没有提供其他购买渠道。看起来,它们是想让用户,一年扔一双跑鞋的节奏。

一年时间它能为你做点什么?分析你慢跑是脚掌落地是否规范,要知道跑步姿势不规范,很有可能腿会越来越粗。另外还有步频的计算功能,尽管还需要你有专业的知识,或者有教练告诉你怎么通过步频来控制跑步时的呼吸。

而买新鞋通过连接的小米运动手机应用,是可以享受折扣的。通过打卡、社交和游戏赢到的积分可以换取购鞋折扣。说到这里,你会发现这和耐克的智能跑鞋有什么不同?低价应该是最大的不同。

除了小米,李宁还想和天猫合作,尝试线下体验线上购买模式。7 月 20 日起,全国上千家李宁店铺都会变成智跑互动体验中心。

这是李宁品牌“年轻化”的又一次尝试,尽管我们也不确定跟小米合作的可穿戴设备能不能改变李宁的品牌形象。

不过小米和华米的资源看起来不错:小米的海量粉丝用户、全国第三大的电商渠道、跟华米合作的智能可穿戴的噱头……这对于原来做国产运动系列中端市场的李宁来说会带来不少改变。

这不是李宁第一次想要重拾年轻人的市场。2012 年李宁

1 亿重金加股权

,签下了当时受伤病困扰的 NBA 著名得分后卫韦德。后来,韦德战胜了伤病,但韦德限量版产品,竟然和宣传的都不一样。

从 2012 年开始,到 2014 年,李宁就一直处于亏损状态。三年下来,公司亏了 31 亿而这款智能跑鞋,或者是再一次与年轻化搭边的尝试,是否就真的能让李宁好起来?

题图来自 ohiooutside

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